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揭秘:中国内地卫视军事节目大混战  

2015-02-10 12:24:00|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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21小时前
凤凰网军事频道
揭秘:中国内地卫视军事节目大混战 - 听雨心动 - 图文日志·烎

 

71座城市, 40档军事节目,日均播出时间39.5小时。

这是2014年1~10月央视-索福瑞(CSM)对中国内地71城市的调查数据。就算已经习惯了名如近亲般的军事节目在各个频道的“狂轰滥炸”,相信你看到这组数据还是会有些吃惊。这在全世界的电视史上都是一个罕见的现象,从没有一个国家有这么多军事节目,除了现在的中国内地。

美国人一向比中国人更关心中国军事。《纽约时报》耸人听闻地评价,“这是一个国家好战的表现,是值得警惕的民族情结。”《纽约时报》的歪批不值一驳,他们从没搞懂过中国,只会笨拙而坚定地渲染中国威胁论。不过,针对中国内地“军事节目热”的现象,国人自己有必要做一番思考。

央视独霸,张召忠少将回忆发端

曾经,制作军事节目是中央电视台的特权,任何地方电视台一律不得碰触军事节目。央视的长期垄断压抑了中国内地军事节目的收视需求,这为后来的军事节目热埋下了伏笔。

“因为这是个我很关注的话题,所以才比较喜欢回复你们,我一般不接受采访。”

张召忠,中国内地军事节目人气最高的专家。请到他,是各卫视台军事节目的终极目标。这位解放军海军少将是内地最早参与电视军事节目的军方专家,养眼的外貌、敢说话、加上特有的“张氏幽默”,让他被观众亲切地称为“局座”。

这次采访,张召忠着实感动了我们。他在电视节目的拍摄间隙,专门为凤凰军事的采访问题写了近2000字的回答,从亲历者的角度讲述了中国内地军事节目的发端。

“我是1992年开始参与中央电视台《军事天地》节目制作,从那时起到现在已有23年。这23年间,我一直没有中断参与电视节目的制作,包括1999年科索沃战争直播、2003年伊拉克战争直播等重大军事节目的评论。从1992年到2003年,中国只有中央电视台开办军事节目,军事节目都由中央电视台新闻中心军事节目部制作,主要在CCTV1播出。1996年成立了解放军电视宣传中心,开始制作军事节目并在CCTV7播出。地方电视台一律不得制作军事节目。”

根据电视受众分析,军事节目是小众型节目,受众面相对较窄,观众规模不大。然而,中央电视台长期的垄断,令军事节目的观众始终处于饥渴状态。因此,一旦时机成熟,这种需求将报复性地强烈释放。央视独霸为后来军事节目的蜂拥而起埋下了伏笔。

张召忠介绍,2003年是个分水岭。“2003年后,地方电视台开始尝试制作军事节目,之后逐渐展开,形成现在一窝蜂的局面。2003年前,全军只准许极个别的军事专家出镜参与节目,而且需要一事一报、一事一批,之后逐渐放开,形成现在这种军事专家云集屏幕的现象。”

《军情观察室》,一档军事节目缔造凤凰传奇

2003年的确是个分水岭,原因不仅仅是军方放开了专家出镜的审批,更是因为那一年海湾战火再起,香港凤凰卫视顺势策划了《军情观察室》。由此,一档缔造了收视传奇的军事节目横空出世,以致后来不少军事节目制作人都称其为“凤凰现象”、“凤凰传奇”。

董嘉耀香港办公室的电话始终处于答录机状态,他现在的身份是凤凰卫视资讯台副台长,忙得很,但对于广大华人圈电视观众来说,董嘉耀就是那个电视里以机枪连发速度播报军情的主持人,头盔、单兵携行具是他的标准行头。

“《军情观察室》的开设我记得很清晰。2003年,美国大军云集海湾。一天中午,大家吃午饭的时候,刘老板突然说,应该专门开一档军事节目。”董嘉耀所说的刘老板,就是凤凰卫视董事局主席刘长乐。12年后回头看,刘长乐的决定是具有战略眼光的。

“我们凤凰的风格比较天马行空。刘老板说应该做军事节目,但并没有定谁来实行。我当时是凤凰卫视的新闻主播,主持过一些时政节目,认为应该担起这个担子。《军情观察室》就是这样开始和观众见面的。伊拉克战争期间,我们连续直播了20多天,反映非常好,于是这个节目就被固定下来,从一个临时栏目变成一档固定节目。”

自2003年开播以来,《军情观察室》就创下了一个收视传奇。12年来,这档节目几乎每周都是凤凰卫视的收视冠军。坚挺的收视率让《军情观察室》在世界华人圈中拥有巨大的影响力,甚至成为了一种“凤凰现象”,引得众多电视台效仿。董嘉耀说:“《军情观察室》让很多内地电视台看到了希望,原来军事节目能这么做,收视率能这么高。很多电视台都和我进行过接触,希望从《军情观察室》身上学习经验,有的干脆直接想把我挖走。”不过,虽然效仿者众多,但还没有人能够触及《军情观察室》立下的标杆。

各有高招,内地卫视剑法破解

在众多内地卫视军事节目中,深圳卫视的《军情直播间》和北京卫视的《军情解码》都有着不俗的收视成绩。他们一个凭借特区之便,频打港台军评牌,一个借助首都优势,获得军方配合,成为内地军事节目的两大巨头。

贵州卫视《新闻延长线》的首任制片人邱恩柱是个能人。在众多省级卫视里,地处西南的贵州卫视并无优势,但邱恩柱参与创办的《新闻延长线》却在众多省级卫视的军事节目里有着还不错的收视率。“在内地71城市电视台同时段,我们最好的时候能排到第10到第12”,对这样的成绩,已经离任的邱恩柱感到很满意。

“为什么做军事节目?因为相对公平。”邱恩柱说,“我们也喜欢做时政,但是你一个西部内陆的电视台,时政谁看你?人家都看央视,央视既有资源,又有话语权,所以选择军事是换了一个突破口。军事节目的资源大家相差就没那么悬殊,国外军事资料你有,我翻墙也能找到;军事专家你有,我也能请到;就军事进行评论,你能说,我也能说。这就是军事节目的公平。”

当然,做军事节目也有不公平,比如让邱恩柱羡慕不已的深圳卫视。在内地各档军事节目中,深圳卫视的《军情直播间》无疑身处第一阵营,它也是学习《军情观察室》最彻底的一个。据深圳卫视的资料介绍,该节目开播第三期,收视情况便取得全国卫视同时段排名前十,随后连续取得全国第八和全国第六的收视成绩,现在已经成为深圳卫视的王牌栏目。

邱恩柱最羡慕的,是《军情直播间》能够请到港台等地的军事评论员参与节目,而两岸三地军事评论员齐聚节目原本是凤凰卫视《军情观察室》的撒手锏。此外,或许是身处特区的缘故,《军情直播间》的评论尺度也更宽,观众看起来会更过瘾。

北京卫视的《军情解码》是内地军事节目第一阵营的另一大员。与特区打港台军评牌不同,《军情解码》的路线更为高大上。熟悉内情的人可以看出,《军情解码》片尾的鸣谢、编审、监制、总监制都同时指向了一个单位——新华社解放军分社,一家总政与新华社背景的新闻单位。通过与新华社解放军分社合作,《军情解码》既能及时掌握重要的军事新闻,又获得了大量的军内专家资源,而这些对于一档军事节目来说,甚至比钱还重要。有了军方的配合,《军情解码》的底气格外足,不仅做成了一档日播节目,还不断地加长节目时间。据央视-索福瑞(CSM)2014年1~10月的调查,《军情解码》的播出时长共计3645小时,位列内地所有军事节目第一。

远近高低,军事节目热原因探析

从电视的受众定位看,军事节目虽然有一定的收视需求,却依然是小众节目,收视率远远拼不过诸如《我是歌手》《非诚勿扰》等娱乐节目。那么,又是什么让众多地方卫视依然对制作军事节目乐此不疲呢?

“公平!公平!还是他妈的公平!”这恐怕是近年来让人们记忆最深的一句电影台词。正如前文邱恩柱所说,做军事节目,各电视台在资源上相对平均,这是内地军事节目热的一个原因。但是,远不是全部。

在本文的采写过程中,所有采访嘉宾在一点上的看法惊人地一致,那就是内地军事节目热是一种正常的现象。董嘉耀说,“我们中国人有居安思危的传统,近代以来我们中国不断被人家侵略,被人家欺负,这让我们从内心里都有奋发图强的意识。”这应该是内地军事节目热的民众心理基础。

“中国周边不太平,民众有危机感,而且中国人自古认为天下兴亡,匹夫有责。所以民众对国家安定团结很操心,也就有了解中国和周边军事力量现状的需求,老百姓想对中国军队能否应对周边大环境心里有数。”军事专家宋忠平说的是内地军事节目热的外部环境。

“别的国家也想军事节目热,他有那条件么?”某军方背景的军事评论员文铮(化名)说,“谁像中国这么军事发展这么快,又是歼-20,又是航母,新驱新护像下饺子似的,哪个国家行?”的确,近年来中国军队武器装备的大批换装、军事实力的迅速提升,在客观上也激发了人们对军事的热情。

从电视的受众定位看,军事节目虽然有一定的收视需求,却依然是小众节目,收视率远远拼不过诸如《我是歌手》《非诚勿扰》等娱乐节目。那么,又是什么让众多地方卫视依然对制作军事节目乐此不疲呢?“军事节目门槛低,投入小,有一两个军事专家就能做起来,对电视台来说,可比做《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》划算多了!”文铮说,“做娱乐节目,电视砸个几亿不算什么,万一收视不行可就赔大发了。军事节目呢,几个人,一张桌,收视不好大不了不做了,对电视台来说风险小,投资回报高。”

去粗取精,军事节目或应变革

根据央视-索福瑞(CSM)的调查数据,中国内地军事节目的热度呈现攀升的状态。2013年较2012年,军事节目日均播出时间增加10.3小时,2014年较2013年,军事节目日均播出时间增加10.8小时。2015年,这个趋势还会延续吗?

“以前审批过严,结果水至清则无鱼,节目少,嘉宾少,影响力不大,教育面太窄。现在一窝蜂上就有点过头了。有点像横店流水线生产出来的‘手撕鬼子’电视剧,老白干掺水太多就太水了。” 张召忠对目前军事节目过多并不满意。

邱恩柱认为,军事节目过多的一个原因,是民众对于国防军队信息的渴望与获取信息渠道不足的矛盾。宋忠平与邱恩柱的看法一致,“由于保密要求等原因,中国军队一直是个神秘的存在,普通百姓并不了解解放军。国外由于经常办开放日,百姓可以近距离接触部队,接触军方装备,中国这些活动也比较少,百姓能从电视上了解这些装备也会觉得很满足。满足了百姓的求知欲,也让百姓更加了解保家卫国的解放军们。”

在军事节目制作和播出上,发达国家有可供参考的经验吗?《纽约时报》指责中国内地军事节目多,但美国的军事节目并不少,除了许多商业公司的制作外,美国军方出资的五角大楼频道产量颇丰,是世界上覆盖范围最广的专业军事频道。五角大楼频道不仅通过依靠商业渠道覆盖超过1300万户的美国家庭,还通过美军自己的AFN(American Forces Network) 广播电视网进行传播,其内容定位于“传播与美军有关的新闻和信息”。主打军事新闻评论。

张召忠对如何办好电视军事节目进行了思考,在他对内地军事节目的调整建议中,隐约可以看出借鉴五角大楼频道经验的影子。张召忠德建议是,“一是对军事节目要进行总体控制,国家媒体和地方媒体要各有侧重,不能同质化。国家主流媒体应该侧重军事时事政治的新闻评论,地方主流媒体应该侧重国防教育和科技装备的普及。二是要提高节目质量,对嘉宾资质要进行评估,甚至要持证上岗。三是要进行市场优胜劣汰,对于收视率低、故障率高、流于俗套的节目要进行淘汰,以保持军事节目的严肃性和权威性。”

结语

应该看到,军事节目热是民众需求与市场选择的共同结果。必须珍惜军事节目热背后人们的爱国热情,应该鼓励优质军事节目的制作与播出。可以肯定地说,军事节目的制作能力,是国家“软实力”的组成部分,不可轻视。

附:中国内地卫视军事节目一览

北京卫视:军情解码,周一至周五21:20,周六、周日21:35,时长50分;

深圳卫视:军情直播间,每周二22:00开播,时长45分;

云南卫视:新视野,周一至周四22:55,周五:0:00 周六:18:00 周日:22:55,时长30分;

东方卫视:防务新时空,每周六22:30开播,时长45分;

广东卫视:全球零距离,每周日22:05开播,时长45分;

湖北卫视:长江新闻号,每天23:00开播,时长30分;

甘肃卫视:决胜海陆空,每周二21:20,时长40分;

湖南卫视:军情急报,周一至周五12:45开播,时长45分;

河南卫视:最前线,每周一21:25开播,时长60分;

陕西卫视:军情集结号,每周一21:15开播,时长30分;

吉林卫视:铁血军情,周四、周五、周六23:00开播,时长30分

湖北卫视:军情第一线,每周六21:15开播,时长90分

四川卫视:军情会客厅,周五、周六、周日22:45开播,时长30分

贵州卫视:新闻延长线,每天23:10开播,时长20分

河北卫视:国际静观察,每周一期,周六11:55,时长30分

本文系凤凰军事版权文章,若转载请注明出处。

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